【行业解读】艾瑞:用户对新闻/社交信息流广告接受度最高

来源:admin日期:2019/11/19 浏览:154

用户碎片化时间已被各类信息流占据

各媒体平台的信息流使用场景各有不同

工作休息和等待时,是最常见的应用的使用场景,但是除此之外,社交类在发自拍和聚会和上课时最常用,新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频,工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流。

用户对社交平台信息流广告记忆度最高

社交和新闻类平台广告记忆度类似,视频和搜索处于第二梯队

对于单个广告而言,广告的创意、形式等都会影响广告的记忆度澳门梭哈游戏赌场,但是从平台的角度澳门梭哈游戏赌场, 在平台的粘性和广告精准度也会影响用户对广告的记忆。

用户对新闻/社交信息流广告接受度最高

新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合

平台的品牌形象也影响着广告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知

各媒体平台信息流广告吸引人的原因

创意和相关性是信息流广告最吸引用户的两大法宝

社交媒体平台的互动和共情是吸引用户主要因素澳门梭哈游戏赌场,由于技术和数据积累的加持,社交平台和搜索平台中,广告推送与用户的相关性为其信息流广告增色;

视频平台的信息流广告,因视频的展示效果让其创意更易吸引用户(让用户感到广告有意思)。

用户看过社交平台广告后的互动行为

转评赞是社交平台的广告优势,特别是爱豆会带动互动

广告有效受众近8成看过新品牌广告

近6成广告有效社交用户有购买过信息流广告里的新品牌产品

广告的有效受众是指各平台中对信息流广告有印象的用户(对信息流广告部分/多数/全部有印象的用户)。

信息流广告对于新品牌构建和老品牌巩固都有一定作用,特别是对于新产品品牌,超过8成用户都有通过信息流广告了解新品牌产品的经历,且对于看过广告的用户,6成购买过新品牌产品。

信息流广告对品牌好感度的提升作用

相对于新闻类,社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

信息流广告对用户的打扰程度

社交和搜索类信息流广告“完全不打扰”占比最高

男性用户对信息流广告的感兴趣/需求度

社交&搜索平台受益于其多维用户数据和标签精准

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